Модели и дизайнеры
В 90-х годах модная индустрия начала очень активно развиваться. Появилась большая востребованность в хороших дизайнерах. Именно тогда, бренд Louis Vuitton поймал удачу за хвост и взял на работу Марка Джейкобса. Начиная с 1997 года он на протяжении 16 лет улучшал работу модного дома.
Он кардинально изменил концепцию и специализацию бренда, добавив к сумкам Louis Vuitton женские и мужские линии одежды и обуви. Благодаря этому, годовой доход компании составил 7 миллиардов евро. Именно Марк начал сотрудничать с именитыми художниками, которые помогли преобразить внешний вид коллекций и сделать бренд еще более узнаваемым.
Также, благодаря ему, новые линии одежды начали появляться на Неделях моды в Париже и Милане. Это помогло вывести модный дом на совершенно иной уровень. Постепенно в их арсенале начали появляться ювелирные украшения и часы. В 2003 году в столице России появился первый фирменный магазин.
В 2000 годах Марк Джейкобс уделял огромное внимание постановке модного шоу. Как правило, дефиле моделей не ограничивалось лишь проходкой
К примеру, в 2008 году художник Ричард Принс вдохновил дизайнера на создание коллекции в стиле медсестер. А самому художнику выпала возможность поработать над дизайном сумок.
louis vuitton показ
На подиуме часто возводят масштабные декорации. К примеру, в 2011 году соорудили большой кованный лифт, а в 2012 все действие происходило на огромной белоснежной карусели с лошадьми.
С модным домом сотрудничали только самые известные супермодели. На подиуме и в кампаниях можно встретить Наоми Кэмпбелл, Еву Герцигову, Наталью Водянову, Летицию Касту, Бар Рафаэли, Лару Стоун, Каролину Куркову, Эль Макферсон и многих других, не менее узнаваемых моделей.
Кроме именитых супермоделей, очень часто в рекламе участвовали и другие знаменитые личности. К примеру, в 2009 году на рекламных фото появились известные космонавты: Базз Олдрин, Салли Райд и Джеймс Ловелл. Кроме того, с модным домом сотрудничали Шон Коннери, Мадонна, Бейонсе, Леди Гага, Анджелина Джоли, Пеле, Мохаммед Али и даже бывший президент СССР Михаил Горбачев.
Развитие бренда в XX столетии
После смерти Луи компания досталась его сыну Жоржу. Именно он захотел создать принт, по которому покупатели могли отличать поддельный товар, от оригинального. Группа дизайнеров придумала ту самую монограмму с цветками, ромбами и логотипом бренда, которая используется и в наши дни.
Также сын начал выводить бренд Louis Vuitton на международный уровень. Он посещал различные выставки и подбирал место для очередного магазина. Таким образом, бутики LV расположились в Лондоне, Нью-Йорке и Буэнос-Айресе. В начале 1900-х годов LV начал продавать первые сумочки. Те модели, которыми в наши дни славится бренд, в оригинале были созданы для перевозки использованного белья.
В 1914 году Жорж открыл бутик на Елисейских Полях, считающийся крупнейшим магазином в городе. В 1932 году на свет появился первый экземпляр сумочки Speedy. Эта модель настолько понравилась женщинам, что ее изготавливают и продают даже в наши дни, соблюдая все технологии.
louis vuitton speedy
В 1936 году Жорж умер и место главы компании занял его сын Гастон Луи Виттон. Благодаря своим идеям ему также удалось сделать бренд более узнаваемым. Гастон решил печатать принт, придуманный его отцом, абсолютно на всю изготавливаемую продукцию, включая сумки, кошельки и чемоданы.
Период Второй мировой войны руководители бренда стараются вычеркнуть из своей истории. Все потому, что они были на стороне нацистов. Чтобы угодить своим союзникам, они крепили на двери магазинов таблички с надписью: «Вход с собаками запрещен. Вход евреям запрещен».
Louis Vuitton чемоданы
Кроме легендарной Speedy у Луи Вюиттон есть и другие женские любимчики. К примеру, в 1966 году в продажу впервые поступила сумка Papillon, имеющая форму цилиндра. Даже в наше время она все так же пользуется популярностью. С каждым годом прибыль от бутиков росла. В 1977 году, всего с двух магазинов компании удалось заработать 10 миллионов евро
Со временем, руководители начали обращать внимание на Азию. Так, в 70-80-хх годах им удалось построить бутики в Японии, Южной Корее и Тайване
В 1987 году случилось слияние двух крупнейших производителей роскоши – Louis Vuitton и Moet Hennessy. Компания продолжала успешно развиваться. Она, как и прежде, занималась производством люксовых сумок и чемоданов. На момент 1989 года в мире было открыто уже 130 фирменных магазинов.
Louis Vuitton модный дом
История
В 1835 году основатель бренда Луи Виттон отправился за лучшей жизнью в столицу Франции – Париж. Денег на долгую дорогу у 14-летнего юноши не было, поэтому ему пришлось пешком преодолеть расстояние в 400 километров. Он останавливался в городах и брался за любую работу, чтобы оплатить необходимые расходы.
Добравшись до Парижа, молодой Луи устроился работать к местному столяру, который занимался изготовлением сундуков. Юноша оказался очень способным учеником и уже скоро его творения стали пользоваться популярностью. Ему удалось представить миру новый вид чемодана, который открывался сбоку. Это в наши дни они кажутся нам привычными, но в то время такие сундуки произвели настоящий фурор.
Louis Vuitton создатель
Также сыграло на пользу активное развитие железнодорожного транспорта, поэтому новый вид чемодана казался очень привлекательным, а главное, удобным. Стоит отметить, что среди ценителей этого аксессуара были только состоятельные и знаменитые персоны, среди которых оказалась Екатерина, супруга Наполеона III. Каждый новый клиент из богемного общества делал Луи все популярнее.
Его чемоданы с каждым днем становились все популярнее. Благодаря своей удобной конструкции их можно было складывать один на другой, что способствовало более удобной перевозке. Однако уже в то время Луи столкнулся с первыми подделками. Чтобы обезопасить свое имя он придумал отличительную черту для изделий. Чемоданы стали носить полосатую бежево-красную расцветку. Таким образом создатель бренда смог заявить, что его творения оригинальны, однако, ненадолго.
Louis Vuitton чемодан 19 век
Интересные факты
1. Аксессуары Louis Vuitton узнаваемы благодаря фирменным расцветкам бренда. Это прежде всего Monogram (или попросту «в лого», разработанный еще в 1896-м узор с цветами и четырехлистником). И второй, Damier, – как говорят в народе, «в шашечку».
2. По иронии судьбы, монограмма LV, созданная для защиты от подделок, стала самым подделываемым знаком в мире.
3. Оказывается, Виктория Бекхэм однажды нечаянно купила поддельную сумку Louis Vuitton! Марк Джейкобс увидел это, и уже на следующее утро Вики получила посылку с новой, настоящей сумкой LV и запиской: «Дорогая, держите марку!»:)
4. Продукция бренда делается из кожи коров не старше пяти лет, на которой к тому же нет следов укусов насекомых.
5. У Louis Vuitton не бывает распродаж. Если старую коллекцию не получилось продать, ее уничтожают.
6. Модный Дом выполняет уникальные заказы своих клиентов. Самый интересный заказ поступил от китайского покупателя, который попросил изготовить для него чемодан высотой 190 см с оборудованием для приготовления кофе и двумя плазменными телевизорами.
7. Компания также ввела понятие «фирменный сервис» – гарантия на вещи бренда бессрочна. А в начале XXI века появилась услуга Mon Monogram – теперь на сумке можно выгравировать инициалы владельца.
8. Одно из самых неожиданных изобретений Луи Виттона – чемодан, расклады-вающийся в настоящую кровать. Увидеть его, а также другие знаковые и любимые вещи знаменитых поклонников Дома можно на Красной площади – там в специально выстроенном павильоне в виде гигантского чемодана (если его не демонтируют) до 19 января будет идти выставка Louis Vuitton «Душа странствий».
9. Путешествия для LV – не только бизнес, но и целая философия. В рекламных кампаниях Spirit of Travel снимались режиссеры Фрэнсис Форд и София Коппола, Кит Ричардс из Rolling Stones, звезды футбола Пеле, Марадона и Зинедин Зидан, Боно, Катрин Денев и даже Михаил Горбачев.
10. На витринах модного Дома постоянно происходят чудеса: там то раз-гуливают живые черепахи, то выделывает трюки жонглер, под Рождество среди сугробов появляется Санта-Клаус, а в апреле распускаются ландыши. А в нескольких магазинах LV выставляются произведения современного искусства.
Мощность бренда Loius Vuitton в третьем поколении
Третье поколение Vuittons, представленное Гастоном-Луи, уделяет еще больше внимания инновациям. Всемирно известная компания представила множество новых моделей под своим управлением и наладила сотрудничество с художниками, которые вдохнули творческий дух в проекты.
В 1914 году Vuitton открыл свой самый большой в то время магазин в мире на Парижских Елисейских полях, установив позицию производителя самых роскошных сумок и чемоданов, которые любят миллионеры, махараджи и кинозвезды.
Мировая война не самое лучшее время в истории компании. Автор книги «Louis Vuitton: французская сага» показал, что члены знаменитой семьи были тесно связаны с правительством Виши и сотрудничали с нацистами. Компания, в свою очередь, хорошо поработала и с Германией.
После публикации сенсации сотрудничества Louis Vuitton с нацистами компания не стала этого отрицать, но подчеркнула, что автор книги чрезмерно выпятил эту тему, указав, что события тех лет не имеют ничего общего с современным Louis Vuitton.
В 1954 году, когда компания отметила свой 100-летний юбилей, первоначальный LV стал уже одним из наиболее узнаваемых графических знаков в мире. В то время компания также представила сумки на холсте с ПВХ покрытием, конечно же, с знаменитой монограммой. Они стали отличительной чертой компании на следующие десятилетия.
В середине 80-х годов эта семейная компания дебютировала на Парижской фондовой бирже. В то время к ней принадлежали другие роскошные бренды, такие как Givenchy, Veuve Clicquot и Loewe.
В 1987 году Louis Vuitton объединился с одним из крупнейших производителей фирменных алкогольных напитков Moët Hennessy и, таким образом, создал самую большую в мире группу предметов роскоши – LVMH.
В настоящее время группа LVMH включает более 60 различных марок алкоголя, часов и ювелирных изделий, парфюмерии, одежды и розничных магазинов. В компании занято около 65 000 человек и работает 2400 магазинов.
В 1990-х Louis Vuitton был представлен ее новым боссом Ивом Карселле, который сделал компанию одним из наиглавнейших модных домов в мире и вышел далеко за рамки легендарных сумок и чемоданов. Ив Карселле сделал основную ставку на внешнюю экспансию.
В 1992 году, всего через два года после вступления в должность, он запустил первый салон в Китае в отеле Palace в Пекине. Азиатское направление оказалось хитом, и Азия по- прежнему остается самым важным рынком для Louis Vuitton.
В последующие годы компания сосредоточилась на новых продуктовых линиях и новых местах, а знаменитая марка Louis Vuitton появилась в других мегаполисах по всему миру.
Критическим моментом в истории Louis Vuitton был 1997 год, когда на борту компании появился Марк Джейкобс. Решение о перевоплощении в французскую компанию с более чем 100-летней историей оказалось хитом. Джейкобс представил модель pret-a-porter, доступную среднему клиенту, к предложению Louis Vuitton. В предложение компании также входят обувь, ювелирные продукты, а также часы и другие аксессуары.
Джейкобс сотрудничал со многими художниками, в том числе такими как Стивен Спрауз, Такаши Мураками, Ричард Принс или рэппер Канье Уэст. Результатом этого сотрудничества стало омоложение имиджа компании, придающее компании силу. Даже многовековой логотип Louis Vuitton приобрел цвета, когда в 2003 Такаши Мураками превратил его вцветную монограмму.
Louis Vuitton считается самым ценным и самым роскошным брендом в мире. Его стоимость оценивалась в 25,9 млрд. Долларов США. в рейтинге BrandZ Top 100 от Millward Brown. Сама компания является самой прибыльной частью конгломерата LVMH, что составляет 2/3 от продаж группы в сегменте моды.
В течение полутора веков из ремесленной мастерской была создана компания, известная во всем мире. Интересно , что еще многие продукты из каталога Louis Vuitton изготавливаются вручную на французских фабриках, а обучение сотрудников, производящих их, длится от 18 месяцев до 2 лет.
Роскошные сумки и чемоданы, подписанные Луи Вюиттоном, никогда не исчезнут из моды. Эта утонченность, которой могут обладать только истинные ценители красоты.
Знаковые вещи
Speedy bag – самая популярная сумка модного Дома, «лицом» которой долгое время была Одри Хепберн. Она элегантна, необычна и очень вместительна – производители не зря обещали, что в Speedy поместятся все мечты ее хозяйки.:)
Сумка Alma. По легенде, в 30-х годах сама Коко Шанель попросила Гастона-Луи Виттона сделать ей сумку – так появилась аккуратная кожаная трапеция, которая стала символом элегантности и изящества. И Alma будто бы была единственной сумкой дизайна не самой Шанель, которую знаменитая Мадемуазель Коко с удовольствием носила.
Neverfull – самая молодая сумка в линейке Louis Vuitton, выпущена только в 2007 году. И точно самая бюджетная: цены на Neverfull начинаются от 900 долларов.
Самые большие магазины
Луи Виттон — это один из тех модных домов, чьи бутики хочется посещать не только из-за желания обновить гардероб, но и затем, чтобы просто полюбоваться роскошной архитектурой и дизайном.
В Париже
Мы уже неоднократно упоминали об этом магазине, однако хочется рассказать о нем не как о фрагменте истории бренда, а как об одном из самых впечатляющих бутиков на планете. Он расположен в самом сердце города — на Елисейских полях, и занимает 7-этажное здание.
louis vuitton бутик
Благодаря стараниям архитектора Питера Морино, бутик выглядит величественно не только снаружи, но и внутри. Все декорации магазина выполнены из ценных материалов, которые только прибавляют ему роскоши. Несмотря на огромные габариты, в здании всегда находится много покупателей, которым не жалко расставаться с круглыми суммами.
louis vuitton магазин в Париже
В Москве
Уже в трех городах России нашли свое место магазины Луи Виттон, однако хочется выделить столичный. Все потому, что именно он был первым открыт в Москве еще в 2003 году. Несмотря на то что его фасад выглядит не так экстравагантно, как бутики в других странах, внутри он ни чем не уступает своим старшим братьям. Роскошные декорации и дизайнерское обрамление заставляют каждого покупателя почувствовать себя частью этого великого бренда.
louis vuitton магазин в Москве
Магазин занимает 2 этажа в здании Столешникового переулка. Благодаря логотипу Луи Витон, который украшает стены магазина, все отделы гармонируют между собой и плавно перетекают друг в друга. В бутике представлены абсолютно все линии товаров, начиная от сумок и заканчивая платками.
louis vuitton бутик в Москве
В Токио
Один из самых необычных бутиков этого бренда. Он был построен относительно недавно, но смог полюбиться не одной тысяче шопоголиков. Необыкновенный дизайн магазина выделяет этот магазин из сотни других. Японский архитектор Дзюн Аоки с помощью алюминиевых пластин превратил обыкновенный фасад в настоящее произведение искусства.
louis vuitton магазин в Токио
В Сингапуре
Конечно же, мы не забыли и про один из самых впечатляющих бутиков — магазин-остров в Сингапуре. С первого взгляда он покоряет своим величием. Несмотря на огромные габариты, бутик сохранил свое изящество, как и все в модном доме Луи Витон.
louis vuitton магазин в Сингапуре
Автором идеи выступил архитектор Питер Марино. Несмотря на кричащий фасад здания, внутри магазин выглядит скромно, без лишнего пафоса. Деревянные стены и мебель контрастирует с белым потолком и приглушенным освещением. Весь магазин разделен на отдельные секции, в которых продают только один сегмент продукции. Здесь можно встретить даже книжный отдел.
louis vuitton бутик в Сингапуре
Louis Vuitton и первый чемодан отличный от всех других
В 1858 году, всего через четыре года после открытия собственного магазина, Вюиттон дебютировал с первой моделью чемодана собственного дизайна. Вместо тяжелой кожи он использовал более легкий, прочный холст, который не оставлял характерный кожаный запах на хранимых предметах.
Дополнительным преимуществом была прямоугольная форма, которая облегчала перевозку багажа в транспортных средствах. Давайте не будем забывать, что это были времена, когда богатые члены общества начали перемещаться и осваивать мир в массовом масштабе благодаря популяризации железных дорог.
До конца XIX века Луи Вюиттон развил свою упаковочную мастерскую в процветающую компанию по производству сумок и чемоданов. Он получал заказы не только от французской аристократии, но и из-за границы, в том числе от Исмаила Паши, наместника Египта.
Луи Вюиттон управлял своим бизнесом до своей смерти, в 1892 году. Однако компания после него попала в хорошие руки – наследником стал его сын Жорж, который привел свой семейный бизнес в действительно широкие воды.
Потомок знаменитого дизайнера расширил группу получателей роскошных продуктов и открыл первый магазин в Лондоне. С тех пор местоположение на Оксфорд-стрит позволило широко распространить бренд во всем мире.
Ранние годы жизни
Дизайнер и предприниматель Луи Виттон родился 4 августа 1821 года в Анче(Anchay), небольшой деревушке в горной, густо заросшей лесом местности Jura на востоке Франции. Предки Луи Виттона — столяры, плотники, фермеры и мельники — происходили из семьи, которая уже давно принадлежала рабочему классу. Его отец, Ксавье, был фермером, а мать, Коронн Гейяр, — мельницей.
Мать Луи Виттона скончалась, когда ему было всего 10 лет, и его отец вскоре снова женился. Как гласит легенда, новая мачеха Виттона была такой же жестокой и злой, как и любой сказочный злодей . Упрямый и напористый ребенок, угнетенный мачехой и скучной провинциальной жизни в Анчее, Виттон решил сбежать в шумную столицу Парижа.
В первый день суровой погоды весной 1835 года, в возрасте 13 лет, Виттон уехал из дома один , пешком, направляясь в Париж. Он путешествовал более двух лет, занимаясь странной работой, чтобы прокормить себя по дороге, и останавливаясь везде, где только можно было найти укрытие, в то время как он шел пешком по 292-мильной дороге от своего родного Анчея до Парижа. В 1837 году, в возрасте 16 лет, он прибыл в столицу в гуще промышленной революции, которая породила множество противоречий: благоговейное величие и крайняя нищета, быстрый рост и опустошительные эпидемии.
Восхождение
Подросток Виттон был принят в качестве ученика в мастерскую успешного производителя и упаковщика коробок по имени Marechal. В 19 веке в Европе изготовление коробок и упаковок было весьма уважаемым и городским ремеслом. Производитель и упаковщик коробок на заказ изготавливал все коробки в соответствии с товаром, который он хранил, а также лично загружал и разгружал коробки. Всего за несколько лет Vuitton зарекомендовал себя среди модного класса Парижа как один из главных городских мастеров своего нового ремесла.
2 декабря 1851 года, спустя 16 лет после прибытия Виттона в Париж, Луи-Наполеон Бонапарт устроил государственный переворот. Ровно через год он принял титул императора французов под королевским именем Наполеон III. Восстановление Французской империи при Наполеоне III оказалось невероятно удачным для молодого Виттона. Супругой Наполеона III, императрицей Франции, была Эжени де Монтихо, испанская графиня. Выйдя замуж за императора, она наняла Виттона в качестве своего личного упаковщика и поручила ему «упаковать самую красивую одежду изысканным образом». Она предоставила Виттону возможности работать с элитой и королевской клиентурой, которая будет пользоваться его услугами на протяжении всей его жизни.
Инновационный предприниматель
Для Виттона 1854 год был полон перемен и преображения. Именно в этом году Виттон встретил 17-летнюю красавицу по имени Клеменс-Эмили Пэрро. Его правнук, Генри-Луи Виттон, позже рассказывал: «В мгновение ока он поменял старую одежду и изношенные туфли рабочего на красивый наряд того времени. Трансформация была впечатляющей, но для этого потребовались все ноу-хау управляющего магазином, так как плечи Луи были намного больше, чем плечи парижских бюрократов».
Вуиттон и Пэрро поженились той весной, 22 апреля 1854 года. Через несколько месяцев после свадьбы, Виттон покинул магазин месье Марешаля и открыл свою собственную мастерскую по производству и упаковке коробок в Париже. На вывеске снаружи магазина было написано: «Надежно упаковываем самые хрупкие предметы». Специализируясь на упаковке одежды».
В 1858 году, через четыре года после открытия собственного магазина, Виттон дебютировал с совершенно новым чемоданом. Вместо кожи он был сделан из серого холста, который был легче, прочнее и более защищен от воды и запахов. Однако, ключевым моментом продажи было то, что в отличие от всех предыдущих чемоданов, которые имели куполообразную форму, чемоданы Vuitton были прямоугольными, что делало их удобными для складирования и гораздо более удобными для перевозки с помощью новых видов транспорта, таких как железнодорожные и пароходные. Большинство экспертов считают сундук Vuitton рождением современного багажа.
Чемоданы сразу же доказали свою коммерческую успешность, а достижения в области транспорта и увеличение количества поездок обусловили растущий спрос на чемоданы Vuitton. В 1859 году, чтобы удовлетворить спрос на его чемоданы, он переехал в более просторную мастерскую в Асньере, деревушке за пределами Парижа. Бизнес процветал, и Виттон получал личные заказы не только от французской королевской семьи, но и от Исмаил Паши, египетского хедива.
Знаменитый логотип Louis Vuitton
Высокая популярность бренда в мире быстро начала порождать большое количество подделок, поэтому идея Жоржа Вюиттона состояла в том, чтобы разработать специальный логотип. Жорж решил подписать каждый продукт инициалами LV. Он разработал модель: Canvas Monogram, которая стала узнаваемой на каждой географической широте. Кроме того, потомок знаменитого основателя бренда также разработал специальный кодовый замок для чемоданов и представил первую мягкую сумку Louis Vuitton.
К сожалению, патентование моделей изготовленных чемоданов и подписание инициалов не помогло противостоять фальсификациям, и по сей день Louis Vuitton считается наиболее часто поддельным брендом в истории. Лишь менее 1% всех продуктов, имеющих логотип, не поддельные.
Как выглядела история компании Louis Vuitton?
Каждая история имеет свое начало: продукты Louis Vuitton на рынке дебютировали в 1854 году. Изначально имя бренда было связано только с производством коричневых сумок с золотыми инициалами LV, чтобы со временем вырасти в мощную империю с огромным ассортиментом.
Один из самых ценных брендов сегодня получил свое название от основателя компании – Louis Vuitton, который в середине девятнадцатого века, будучи подростком, в поисках хлеба отправился в Париж. Это были времена, когда мода управлялась кринолинами и чудовищными платьями, поэтому ценилась профессия упаковщика, которые снаряжали аристократов в путешествия. Louis Vuitton имел возможность применить свои неординарные ремесленные таланты в парижском заводе месье Марешаля.
Луи Вюиттон справился с этим трудным искусством, многолетняя практика под руководством мастера Марешаля позволила ему не только улучшить мастерскую, но и создать сеть друзей в самых высоких социальных кругах, которые позже окупились в его собственном бизнесе.
Louis Vuitton осваивал упаковку тяжелых платьев, париков и придворных костюмов в коробки для путешественников. Среди его клиентов были видные представители аристократии и даже сам Наполеон III.
В 1854 году мастер, оцененный французской элитой, решил открыть свою собственную фабрику, в которой он не только предоставлял упаковочные услуги, но и начал эксперименты с собственными проектами чемоданов, сумок и сундуков. Уже тогда мастерская шла в ногу с модой и специализировалась на производстве самых модных вещей.
Вывеска над мастерской гласила: «Безопасная упаковка тонких предметов. Специализация в моде».
